Nascido na cidade de Campos dos Goytacazes, Marcos Vinicius, sempre demonstrou afinidade a cultura Hip Hop. Aos 12 anos conheceu rappers que mudaram sua forma de ver e se enxergar no mundo, como Racionais MC's, 509-E e Marcelo D2. Sempre flertando com a poesia durante sua adolescência e enchendo o ouvido de seus amigos com freestyles, acreditava que tinha um propósito maior com suas escritas. Logo começou a unir sua poesia com ritmo, criando rap, o que foi só o início. Pela dificuldade de encontrar beats, começou a produzir seus próprios sons para que conseguisse rimar e ajudar seus amigos. Sempre aprendendo também, começou a entender de edição de vídeo para satisfazer suas necessidades em relação a clipes. Quando Marcos acabou de gravar seu primeiro som em 2014, não sabia qual nome pôr, o Produtor Rick Beatz sugeriu $now, por sempre chamá-lo dessa forma e ser referente ao seu sobrenome, Neves. Marcos então passa a usar $NOW como seu vulgo.